As datas sazonais impulsionam o varejo como um todo. Assim como acontece nas lojas físicas, repete-se também na internet. Durante todo ano, sempre existe alguma data a ser comemorada, garantindo um bom faturamento nesses períodos.

Logo no primeiro semestre do ano, duas datas importantes geram receita para o comércio. A primeira delas é o Dia das Mães, comemorado, na internet, entre 26 de abril e 12 de maio e considerado como o segundo Natal para o varejo. E a segunda é o Dia dos Namorados, celebrado entre 29 de maio e 12 de junho, que costuma gerar bons resultados para segmentos específicos do mercado como a venda de flores ou cosméticos.

Somente no período referente ao Dia das Mães de 2007, o comércio eletrônico superou a expectativa atingindo um crescimento de 63% em relação ao mesmo período de 2006 e faturou aproximadamente R$ 287 milhões.

Já no Dia dos Namorados do ano passado, as vendas pela internet garantiram ao comércio eletrônico nacional um faturamento de R$ 227 milhões. Isto significa um crescimento de 47% em relação ao mesmo período de 2006, quando o faturamento foi de R$ 153 milhões.

De acordo com o acompanhamento da e-bit, as vendas no comércio eletrônico em determinados dias que antecedem as datas comemorativas costumam dobrar. Principalmente porque sempre há alguém para presentear e, com as facilidades proporcionadas pelo varejo online, as pessoas buscam, constantemente, esse canal para agilizar suas compras o ano todo.

No segundo semestre, outras comemorações são bem significativas para o comércio. Como o Dia dos Pais, celebrado entre 30 de julho e 11 de agosto, o Dia das Crianças que vai de 28 de setembro a 12 de outubro e, o mais esperado pelos varejistas, o Natal, de 15 de novembro a 23 de dezembro.

Só no Dia das Crianças de 2007, o e-commerce faturou R$ 276 milhões, ou seja, um crescimento de 40% em relação a 2006. Para se ter uma idéia, uma significativa elevação nas vendas da categoria Brinquedos surpreendeu, já que em dias ‘normais’ costumam representar entre 1% e 2% e devido à sazonalidade tiveram participação por volume de pedidos de 5%.

Além disso, artigos de Informática como computadores e softwares, Eletrônicos como games e MP4, bem como, Telefonia Celular foram os preferidos na hora de presentear os “pequenos”.

“O resultado das vendas do Dia das Crianças surpreendeu tanto em termos de faturamento, já que não costuma ser uma data tão aquecida para o varejo quanto em produtos mais vendidos, o que comprova a existência de uma ‘nova’ geração de crianças ‘high-tech’”, afirma Pedro Guasti, diretor-geral da e-bit.

E, se durante o ano de 2007 o comércio eletrônico brasileiro aumentou consideravelmente suas vendas, no Natal todas as expectativas foram superadas, atingindo recorde. De acordo com a previsão feita pela e-bit, era esperado que as lojas virtuais atingissem no período um faturamento de aproximadamente R$ 1 bilhão, entretanto esse valor foi superado e o comércio eletrônico alcançou R$ 1,08 bilhão.

Assim, enquanto as lojas de rua e os shoppings cresceram, segundo o Índice Serasa e a Alshop, 9,9% e 12% respectivamente, no período do Natal, o e-commerce elevou suas vendas em 55% no ano passado, quando comparado ao mesmo período de 2006.

Mas, independentemente do canal de vendas, é importante perceber que as datas comemorativas ainda são fortes e determinantes para se obter bons resultados no balanço anual, sendo essencial que os varejistas, principalmente os virtuais, invistam nesses períodos, sejam com campanhas de e-mail marketing ou propaganda e publicidade online expostas em sites como o da e-bit, por exemplo, - considerado como uma vitrine de produtos -, visto o constante crescimento desse setor.

Fonte: E-bit Empresa